© MPR deonfosu, 출처 Unsplash방통대 '영화산업과 마케팅' 과목의 리포트 제출내용입니다. (재미없음. 그냥 참고로..)​[15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. ​-------------------------​가. MPR(Marketing Public Relations, 마케팅 홍보)란?마케팅 환경은 과거와 달리 많이 바뀌었다. 과거에는 상품에 대한 소개를 하는 직접광고에만 신경썼지만, 이제는 광고 중심의 접근법에서 탈피하여, 홍보/PR, 촉진, 인적판매 뿐 아니라 SNS를 통한 브랜드 매칭까지 총체적으로 통합하여 접근하는 마케팅 방법이 필요하게 되었다. 이처럼 제품이나 서비스를 판매하기위해 계획되고 실시하는 모든 통합된 노력의 결정이 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)라고 한다.마케팅PR (MPR)은 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 MPR 일부이다. 즉 마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR 활동을 말한다. © katetrysh, 출처 Unsplash예를 들면 제품과 서비스에 대해 알리기 위해 미디어의 뉴스기사, 사설, 포스터, 간판, SNS 등을 이용하는데, ​영화 부분의 MPR은 최대한 호의적 기사나 반응이 나올수 있도록 신문 잡지 언론에 사진 및 보도자료를 배포하거나 기고하는 것을 말한다. ​하지만 부정적 기사가 나올수도 있기 때문에 계획적으로 정보를 창출하고 효과적으로 배포해야 한다. 이를위해 기금모금, 특별행사 후원, 공공봉사 활동, 지역사회 참여, 특별출판물 배포 등의 간접적 홍보 활동을 많이 MPR 한다. © CoolPubilcDomains, 출처 OGQMPR은 구체적 상품판매보다는 긍정적인 기업 이미지를 심어주는 것을 목표로 하는데, 토머스 해리스는 마케팅PR(MPR)의 기능으로 4가지를 꼽았다.첫째, MPR은 광고가 런칭되기 전 시장을 자극함으로써 소비자로 하여금 흥미를 유발시킨다.둘째, MPR은 새 브랜드를 드라마타이즈(dramatize)함으로써 광고효과를 증대시킨다.셋째, MPR은 광고가 뉴스거리가 되게끔 만들어 준다넷째, MPR은 소비자와 브랜드의 관계가 유착되게 해 준다. © lisanto_, 출처 Unsplash나. 영화의 특성을 생각해보면..영화는 우리가 흔히 구매하는 일반적인 상품과는 다른 특성을 가지고 있다. 베니김은 영화를 콘덴츠 상품이라 보고 크게 다섯가지 특수성을 제시했다. MPR ​​첫째, 영화상품은 예고편 등 간접 체험을 통해 구매한다.둘째, 후불제가 아니라 선불제이다셋째, 기업 브랜딩이 그다지 중요하지 않다.넷째, 개봉시기와 상영시점 같은 타이밍이 중요하다다섯째, 제품 생명주기(product life cycle)가 짧다 ​© landall, 출처 Unsplash다. 영화와 MPR의 관계영화도 상품인 이상 마케팅이 잘 되어야 한다. 영화의 마케팅 PR(MPR)에는 4가지 요소가 있는데 4P라고도 한다. 구체적으로는 제품(Product), 가격(Price), 판매촉진(Promotion), 유통(Place)를 말한다. 이 네가지 요소를 어떻게 효과적으로 통합할 것인가가 가장 중요하다. ​영화만큼 MPR이 크게 작용하는 상품도 별로 없다. 마케팅 4P요소를 통해 영화과 MPR의 MPR 관계를 간략히 살펴본다 (1) 제품(Product)영화 마케팅에서 가장 중요한 것은 영화내용(상품) 그 자체이다. 영화 상품이 잘 만들어졌다면 관객 소비자가 모일 수밖에 없다.(2) 가격(Price) 적절한 가격이 제시되어야 한다. 영화상품도 주말과 평일의 가격이 다르고, 오전 조기시간과 심야시간이 다르다. 또 일반과 학생이 다르고, 서울과 지방이 또 다르다. 각각 타켓으로 삼은 관객층을 고려하여 가격을 달리하는 것이다. 극장 뿐 아니라 방소이나 비디오, 만화 등 부가 판권료까지 많이 팔고 잘 알려질 수 있도록 적절한 가격을 조정해야 한다. © jeremyyappy, 출처 Unsplash(3) MPR 판매촉진(Promotion) 영화광고와 홍보가 여기에 해당하는데, MPR의 가장 핵심적인 사항이기도 하다. 관객의 폭넓은 선택을 받으려면 여러 매체에 홍보가 잘 되어야하고 광고도 효과적으로 해야한다. 영화 포스터는 가장 기본적이며 중요한 수단이다. 여기에 게재된 사진 뿐 아니라 카피도 매우 중요하다. 간단한 글로 영화를 선명하게 드러내고 보고 싶은 욕구를 이끌어내야 하니까. 또 예고편이나 광고 홍보물도 중요하다. 지면 매체광고, 버스나 지하철 부착 광고, 예고편, 뮤직비디오, 홈페이지, 블로그 등으로 일반인들에게 폭넓게 알려지도록 한다.아울러 촬영현장을 공개한다거나, 보도자료를 배포하면서 기자 시사회를 열거나, 제작발표회를 MPR 통해 각종 매체에 마케팅하는 방법도 있다. 각 매체가 우호적인 기사를 만들도록 하여 홍보 효과를 증대시킬 수 있다. (4) 유통(Place)유통은 배급이다. 모든 상품이 그렇듯 영화도 극장이라는 시장에 진열되어야 한다. 즉 극장에 거는 것이 유통이며 배급이다. 과거에는 극장 상영이 우선이고 그 다음에 비디오, DVD, 방송, 기타 판권으로 배급 유통되었지만, 지금은 넷플릭스 등에서 만들어 극장보다 인터넷을 우선시 하는 경향​도 생겼다. 앞으로 유통방법은 IT발전에 따라 많이 변화될 것으로 예상된다. (끝)